2024年五邑大學退役大學生士兵專升本《市場營銷學》考試大綱

2025-07-29 來源：教育在線

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2024年五邑大學退役大學生士兵專升本《市場營銷學》考試大綱已公布，大綱包括考試內容與要求、考試形式、參考書目等內容。試卷滿分為100分，考試時間為120分鐘，閉卷、筆試。

2024年普通專升本《市場營銷學》考試大綱

Ⅰ.考試性質

本大綱適用于所有需要參加《市場營銷學》考試的退役士兵。

Ⅱ.考試內容與要求

總體要求：《市場營銷學》的考試內容包括18個部分。考生應按本大綱的要求進行復習和備考。要求考生熟練掌握市場營銷的基本概念，理解市場營銷的基本理論，掌握市場營銷的基本方法；應具有分析市場營銷問題的能力。

一、緒論

二、市場與市場營銷觀念

三、市場競爭與市場營銷組合

四、企業戰略導向的市場營銷計劃

五、市場營銷環境

六、消費者市場與購買行為

七、組織機構市場與購買行為

八、市場調研與市場營銷信息系統

九、市場需求測量與預測

十、市場細分、目標市場決策和定位

十一、產品組合與產品開發

十二、品牌、商標與包裝策略

十三、分銷渠道管理

十四、零售與批發

十五、定價策略

十六、促銷策略

十七、國際市場營銷

十八、市場營銷的新領域與新概念

Ⅲ.考試形式

1.考試形式

考試形式為閉卷、筆試。

試卷滿分為100分，考試時間為120分鐘，考生答題直接寫在試卷上的相應位置。

2.試卷題型比例

單項選擇題約占30%

綜合題約占70%

Ⅳ.參考書目

吳健安、鐘育贛主編：《市場營銷學》(第七版),北京：清華大學出版社。

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