2018年江蘇自考《廣告學（一）》復習試題：簡答題部分

　　2018年自考《廣告學(一)》重點復習試題：簡答

　　56. 簡述中國廣告的基本準則。

　　答：中國廣告基本準則：廣告應維護國家尊嚴和利益;廣告要有利于人民的身心健康;廣告須具有真實性;廣告不得違反法律禁止的其他情形。

　　57. 廣告的特征是什么?

　　答：廣告的特征是:　時代性、公眾性、可塑性、非獨立性、目的性、指向性、藝術性、經濟性

　　58. 簡述廣告布局及其基本要素

　　答：廣告布局是將有關元素配置于恰當位置。其構成要素主要包括：適當圖形、文字體和商標等。

　　59. 簡述頭腦風暴法。

　　答：頭腦風暴法，又稱腦力激蕩法或智力激勵術，是指借助會議形式共同思考、相互啟發和激蕩，從而引發創意的一種操作方法。即確定議題/腦力激蕩/篩選評估，也有以“默寫”代替“發言”的頭腦風暴法。

　　60. 簡述廣告訴求的三種類型。

　　答：廣告訴求的三種類型包括：

　　知覺訴求：以直接或間接的事物形態訴諸于人的感覺器官，通過感官刺激來激發人們的行動(購買)動機。

　　感情訴求：采用具有情感色彩的方式，著重調動人的情感，誘致行為(購買)動機。

　　理性訴求：側重運用理性的方式，直接陳述商品的優勢，或訴諸某種觀念、哲理和概念。

　　61. CI系統由哪幾個子系統組成，它們在CI系統中分別處于什么位置?

　　答：CI理論的三個子系統包括：

　　(1)企業觀念識別系統：簡潔、明確的反映企業的基本價值取向，包括企業經營戰略、方針、價值觀、文化和內外部環境。它是內部識別系統;

　　(2)企業行為識別系統：在企業理念指導下動態反映企業的一系列行為規范。它是過度識別系統;

　　(3)企業視覺識別系統：是企業視覺化的傳達方式。它是外部識別體統。

　　62. 引導回憶法的三個效果是什么?

　　答：引導回憶法的三個效果包括：

　　(1)品名認知效果，即廣告在吸引受眾注意力方面的效果;

　　(2)觀念傳播效果，即廣告影響受眾心理反應或對銷售重點理解程度的效果;

　　(3)說服購買效果，即廣告說服媒體受眾購買的能力，媒體受眾看了該廣告后，購買該產品的欲望是否增加，購買行為受影響程度是大是小。