2024年4月浙江自學考試00178市場調查與預測試題

絕密★考試結束前

2024年4月高等教育自學考試市場調查與預測試題課程代碼：00178

1.請考生按規定用筆將所有試題的答案涂、寫在答題紙上。2.答題前，考生務必將自己的考試課程名稱、姓名、準考證號用黑色字跡的簽字筆或鋼筆填寫在答題紙規定的位置上。選擇題部分注意事項：每小題選出答案后，用2B鉛筆把答題紙上對應題目的答案標號涂黑。如需改動，用橡皮擦干凈后，再選涂其他答案標號。不能答在試題卷上。一、單項選擇題：本大題共20小題，每小題1分，共20分。在每小題列出的備選項中只有一項是最符合題目要求的，請將其選出。1. 以下關于信息的說法錯誤的是A.信息的功能在于降低決策的不確定性B. 信息不同于一般物質的屬性是它的時效性C.信息必須與決策相聯系D. 決策問題不同，信息的取舍不同2. 最早有記載的市場調查活動發生在A.中國B.美國C.英國D.德國3. 解決“是什么”問題的調查是A.探測性調查B. 預測性調查C. 因果關系調查 D. 描述性調查4. 以下關于探測性調查的說法錯誤的是A.屬于非正式調查B.具有靈活、省時和省費用的特點C.更傾向于應用一手資料D.可以采用任何收集和分析資料的方法5. 社會文化因素不包括A.價值觀B.教育狀況C. 消費習俗D. 消費者支出模式

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6. 品牌調查屬于A.產品調查B.促銷調查C.分銷調查D.定價調查7. 對照前后測設計相對于簡單前后測設計的區別是A.加一個自變量 B.減一個自變量C.加一個對照組 D.減一個對照組8. 二手資料的缺點不包括A.相關性差B.成本高C. 準確性低D. 時效性難以保證9. 如果通過實驗調查了解多種包裝中哪種包裝最受歡迎，以下合適的實驗設計是A.簡單后測設計B. 簡單前后測設計C. 模擬的前后測設計D. 對照前后測設計10.在態度量表中，每一個態度量表值可對應A.1個數字B.2個數字C.3個數字D.4個數字11.問卷設計的第一步是A.確定調查的具體內容B. 設計問卷的版面C. 測試問卷D.確定收集信息資料的目的12.抽樣單位與樣本元素的關系是A.抽樣單位等同于樣本元素B.抽樣單位不等同于樣本元素C. 抽樣單位可以等同于也可以不等同于樣本元素D.二者無任何關系13.數據分類的單一性體現為A. 分類后，各類別之間應存在明顯的差異B.分類的基礎只能有一種C.分類后，每一個問題都可包含在所分類的項目內D.每一種答案只能歸入一種類別，不能出現兩種類別以上14. 以下關于資料校編的說法錯誤的是A.校編是對問卷數據進行校對和篩選的過程B.校編分為辦公室校編和實地校編C.資料整理時， 一般先進行數據分類再進行校編D.校編的目的是使問卷的數據更加完整和準確15. 用來確定兩個或兩個以上變量間相互依賴的定量關系的統計分析方法是A.回歸分析B.聚類分析C.相關分析D.因子分析

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16. 具有匿名性特點的定性預測方法是A.德爾菲法 B. 專家會議法C. 集體經驗判斷法 D. 個人直觀判斷法17.屬于因果關系分析預測法的是A. 趨勢外推預測法B.指數平滑法C.移動平均法D.基數迭加法18.一次指數平滑法中，指數平滑值(下期預測值)的計算依據是A.上期的實際值和本期的預測值 B. 本期的實際值和本期的預測值C.上期的實際值和上期的預測值D. 本期的實際值和上期的預測值19. 下列選項中，不屬于市場調查報告中必須出現的內容是A. 研究背景B.調研的局限性C.建議D.調研結論20. 可反映現象在時間上的變動情況的統計圖是A. 餅形圖B.柱形圖C.曲線圖D.直線圖二、多項選擇題：本大題共5小題，每小題2分，共10分。在每小題列出的備選項中至少有兩項是符合題目要求的，請將其選出，錯選、多選或少選均無分。21. 屬于市場調查與預測作用的有A. 企業開展營銷活動的起點 B.有利于發現企業市場機會C. 有利于企業快速擴張 D. 有利于增強企業市場競爭力E. 是企業決策檢驗和修正的客觀依據22.對市場調查方案進行可行性分析的方法有A. 邏輯分析法B. 經濟分析法C. 經驗判斷法 D. 試點調查法E.時間分析法23. 以下屬于宏觀環境調查的有A. 人口因素 B. 經濟因素C. 社會文化因素 D.科學技術因素E. 政治因素24. 以下關于等級量表的說法正確的有A.是一種等比量表B.容易設計和操作C.轉化為等差數據比較容易 D. 便于應答者理解E.無法測出應答者的真實態度25.隨機抽樣的方法有A. 系統抽樣B. 分層比例抽樣C.判斷抽樣D.配額抽樣E. 滾雪球抽樣

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非選擇題部分注意事項：用黑色字跡的簽字筆或鋼筆將答案寫在答題紙上，不能答在試題卷上。三、名詞解釋題：本大題共4小題，每小題3分，共12分。26.信息27.連續性調查28. 人員訪問法29. 隨機抽樣四、簡答題：本大題共6小題，每小題5分，共30分。30. 簡述市場調查與預測人員的培訓方法。31. 簡述市場調查的基本原則。32. 簡述網上調查法的優點。33. 請舉例說明什么是等距隨機抽樣。34. 簡述數據統計分析的步驟。35. 簡述定性預測法的缺點。五、論述題：本大題共1小題，10分。36. 論述普查的優點與不足。六、計算題：本大題共2小題，每小題9分，共18分。37. 從某地區5000名消費者中隨機抽取100名，對其月生活消費支出進行抽樣調查。抽樣調查結果為：平均月生活費支出為3000元，平均抽樣誤差為50元，要求在95.45%的置信概率下，推算全部消費者的月生活費支出總額。(已知：置信概率為95.45%時，Z 值為2)38.某產品連續6期銷售量資料如題38表所示(單位：百件),設跨越期n=3,權數分別為1,2,3,試用加權移動平均法計算各期加權移動平均值，并預測第7期的銷售量。(計算結果保留小數點后一位數)題38表

期數	1	2	3	4	5	6
銷售量	10	12	11	10	13	12

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