全國2026年高等教育自學考試市場營銷學試題

本文內容僅供參考，包含費用、分數等具體信息以本省教育考試相關部門公告、院校公告、報名系統提示為準。

2026年高等教育自學考試市場營銷學試題來啦。課程代碼是00058。下面咱們來看看具體題目。

單項選擇題

這部分一共30小題，每小題1分，共30分。在每小題列出的四個備選項中只有一個選項符合題目要求，要把代碼填在題后的括號內，錯選、多選或未選都沒分。

比如第一題，市場營銷活動的核心是什么？選項有銷售、購買、交易和交換。還有某造紙企業制定營銷策略時，兼顧消費者需要、企業利潤和社會利益，它奉行的營銷觀念屬于推銷觀念、市場營銷觀念、生態營銷觀念還是社會市場營銷觀念呢？

再看，市場營銷觀念與客戶觀念最大不同點在于，客戶觀念強調滿足每一個子市場的需要、滿足市場上某一個子市場的需要、滿足每一個客戶的特殊需要，還是滿足市場上大多數客戶的需要？

2026年如果有新款轎車上市銷售，市場需求量大，消費者無法立即買到現車，想立刻提現車需加價，這種需求狀況屬于負需求、潛伏需求、充分需求還是過量需求（最終以官方公告為準）？

某家用電器企業跨行業經營多種業務，這種戰略是市場滲透戰略、市場開發戰略、產品開發戰略還是多元化經營戰略？

某飲料生產企業向不同子市場銷售同一種產品，使用的目標市場選擇策略是市場集中化、選擇專業化、產品專業化還是市場專業化？

國內某家電企業通過兼并收購其它家電企業壯大自己，采用的一體化增長方式屬于水平一體化、前向一體化、后向一體化還是同心多元化？

生產化肥的企業投資農藥項目，這種多元化增長方式屬于集團多元化、水平多元化、同心多元化還是垂直多元化？

某家電生產企業隨機抽取顧客進行問卷調查收集原始數據，方法屬于觀察法、實驗法、調查法還是專家估計法？

測定尺度數值有特殊意義的，屬于名義尺度、順序尺度、間距尺度還是比例尺度？

展銷會實驗設計相關的題目，屬于拉丁方格設計、前后控制組分析、重復時間序列實驗還是簡單時間序列實驗？

低機會和低威脅的業務屬于理想業務、冒險業務、成熟業務還是困難業務？

不屬于市場營銷微觀環境因素的是供應者、競爭者、企業還是亞文化群？

鐵路公司與航空公司競爭關系屬于愿望競爭者、一般競爭者、產品形式競爭者還是品牌競爭者？

向企業供應資源的企業或組織稱為供應商、商人中間商、輔助商還是代理中間商？這些題目都很考驗大家對市場營銷學知識的掌握程度。