2026年廣告策劃與創意相關內容介紹

本文內容僅供參考，包含費用、分數等具體信息以本省教育考試相關部門公告、院校公告、報名系統提示為準。

在2026年，對于想要提升學歷、學習廣告策劃與創意的成年人來說，江蘇省高等教育自學考試大綱里的這門課程是個不錯的選擇。這門課程由南京大學編寫，江蘇省高等教育自學考試委員會辦公室負責相關事宜。

課程性質與特點：廣告策劃與創意在廣告學專業課程體系中處于核心地位，是一門理論聯系實際、應用性強的課程。當下廣告業內策劃人才稀缺，學習這門課程有很大的實際意義。它建立在社會學、傳播學、心理學基礎之上，是指導廣告人開展廣告活動的應用性理論。從業者能在了解廣告特性和傳播媒介特點的基礎上，結合我國廣告環境，對廣告活動進行系統策劃與創意，以達到最佳廣告效果。

課程設置目的和要求：學習者通過學習，要全面、系統地掌握廣告策劃與創意所需的基本理論、專業知識和實際操作能力，了解其基本特征，培養策略性廣告思想，并能在實踐中運用相關原則和方法。考生需提高對廣告策劃創意理論與實踐重要性的認識，掌握課程的四個方面內容，比如深刻理解課程性質、特點，掌握策劃原則并應用到實踐，以科學、完整、規范的策劃書呈現方案，學會分析經典案例等。

與其他課程的關系：廣告策劃是廣告學專業學生必修的專業基礎課程，是廣告學科理論與實踐的核心研究領域，與《廣告學概論》《廣告媒介》等課程關系密切，是對這些基礎課內容的系統應用。

課程內容與考核目標：課程包含廣告運動原理、廣告策略與營銷系統、廣告策略和公共關系、廣告策略與CIS、廣告策劃概說、廣告策劃與廣告調研、廣告策劃與廣告目標、廣告策劃與廣告預算、廣告策劃與廣告策略、廣告策劃與效果測評、廣告創意概說、平面廣告創意、電視廣告創意、互聯網廣告創意、分題材廣告創意等內容。每個章節都有具體的主要內容、學習要求、考核知識點和考核要求。

相關說明與實施要求：教材中除正文外，案例和鏈接資料要大概了解，特別是廣告學基礎相關知識。標注“識記”的內容要熟記，標注“理解”或“理解、記憶”的內容要用于案例分析，標注“了解”的內容要基本記住。每章內容要整體理解和把握。

題型舉例：包括單項選擇題、填空題、名詞解釋、簡答題、論述題、案例分析題等，每種題型都有解題要求和范例。

考試注意事項：本課程考試方式為閉卷、筆試，考試時間為150分鐘（最終以官方公告為準）。考生參加考試時只允許攜帶鋼筆、簽字筆、圓珠筆、鉛筆、橡皮等文具用品，不允許攜帶書籍及其他參考資料。