2026旅游市場營銷（高綱1202）

本文內容僅供參考，包含費用、分數等具體信息以本省教育考試相關部門公告、院校公告、報名系統提示為準。

2026年，江蘇省高等教育自學考試大綱里，《旅游市場營銷》（課程代碼27126）由南京師范大學編寫。這門課程是我省高等教育自學考試旅游管理專業（本科段）的必考課程，是培養和檢驗應考者旅游管理基本理論、知識和技能的專業基礎課。

課程內容豐富，涵蓋多個章節。緒論部分讓應考者了解市場營銷學發展，掌握旅游市場營銷學內涵等。旅游市場營銷環境章節，需熟悉宏觀、微觀環境，掌握SWOT分析，了解加入世界貿易組織對中國旅游業的影響（最終以官方公告為準）。

各章學習目標明確。旅游者購買行為分析章，要熟悉購買行為概念和類型，掌握影響決策的心理特性和購買過程。旅游市場調研與預測章，需掌握信息系統構造、調研和預測方法。旅游市場細分與目標市場選擇章，要了解細分概念和作用，掌握細分依據和目標市場選擇。

戰略與策略多樣。旅游市場營銷戰略章，要求掌握戰略概念、制定和類型等。旅游產品策略章，要掌握產品概念、生命周期和開發技巧等。旅游產品價格策略章，需掌握定價概念、方法和策略。旅游產品營銷渠道策略章，要掌握渠道概念和策略，了解中間商類型和功能。旅游產品促銷策略章，要掌握促銷概念和組合應用。

其他重要內容。整合營銷關注旅游目的地地區營銷，關系營銷強調旅游公共關系和危機管理，網絡營銷介紹旅游網絡營銷概念和策略，生態旅游營銷聚焦可持續發展，旅游市場營銷計劃與組織涉及計劃制定和組織形式，旅游市場營銷危機管理介紹危機概念和預警體系構建。

大綱對考核目標有明確說明，分識記、領會和應用三個層次。選用教材為《旅游市場營銷學》，趙西萍主編，高等教育出版社2011年版。應考者要全面系統學習，結合理論和實踐。社會助學者要正確輔導，命題考試要按大綱要求進行，覆蓋各章并突出重點，合理安排難度結構，題型有選擇、填空、名詞解釋、簡答、論述和計算等。