2026年自學考試市場營銷考試重要知識點匯總
2026-05-15 來源：教育在線
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市場營銷是個人和集體通過創造產品和價值，與他人自由交換，以獲得所需之物的社會和管理過程，其最終目標是滿足需求和欲望。接下來為大家匯總2026年自考市場營銷考試的重要知識點。
學科關聯知識
市場營銷學融合了多學科知識。經濟學方面，古典經濟學中，亞當·斯密的諸多概念用于市場營銷，他認為人類有交換傾向，市場機制是必然趨勢；邊際學派提出效用概念。心理學上，其概念對市場營銷思想發展貢獻僅次于經濟學，如威廉·馮特的“結構主義”、約翰·杜威的“功能主義”等。社會學把人看作社會人，其概念在市場營銷中的應用包括社會動機、群體、互動和文化變遷等。管理學引入的概念有科學管理、任務、職能化管理等。
營銷流程要點
分析市場機會可通過收集市場信息，如閱讀報紙、參加展銷會等；分析產品/市場發展矩陣，包括市場滲透等；進行市場細分來尋找機會。選擇目標市場有市場集中化、選擇專業化等方式。設計市場營銷組合是企業戰略重要部分，包括產品、價格、地點、促銷的4P組合，還有菲利普·科特勒提出的加上權力和公共關系的6P大市場營銷。管理市場營銷活動涵蓋計劃、組織、執行和控制。
市場營銷概述
市場營銷既是職能，也是為利益相關者創造、溝通和傳遞價值的活動。它包含需要、欲望、需求、產品等核心概念。市場營銷學具有綜合性、邊緣性和實踐性等特點。
以上就是2026年自考市場營銷考試的重要知識點，具體安排以官方發布為準。
